晨曦朝露去,披星戴月归。莫问前程几何,只顾风雨兼程。
前程几何的官网、微博账号添加了这首小诗,作为品牌形象和企业文化的一部分展开做宣传。
“前程”这个品牌有些不足:容易让人产生不恰当的联想。就好比奇瑞的观致,车是好车,但品牌定位有问题,观致“官至?”奇瑞是想取代奥迪A6“官车”的地位,还是想卖给企业家商人?
虽然不迷信,但大多数国内消费者在选择很多的情况下,多愿意讨个“好彩头”,谁会去触“官至”的“霉头”?
所以前程用不确定的“几何”品牌做对冲,开始给前程品牌赋予新的内涵,之前就有:超越平凡的生活;甘于平凡不甘于平凡的溃败;现在进化到“但行好事,莫问前程!”
以曲黎的文化素养,能够在国内做好前程几何的品牌定位就很优秀了,国外还是交给专业团队吧。科技创新品牌的定位就挺不错,安全系数高,基本不会有文化壁垒。
在央式吹完牛,曲黎就来到前程几何北津公司了解情况。
几何G9产能翻三倍,国内一个月能够供应1000台了,终于出现了销售压力,也就是说以前的订单消耗完,以后基本不用等就可以提车了,没想到这一天来的这么快。
不过看了一下国内豪车市场排名,几何去年以5000辆左右的销量排到第10名。等等,谁排的,几何是豪车吗?可能吧,反正有媒体这么排,曲黎没怎么做广告,几何的热度始终下不去。
有热度没销量,还是品牌力不够啊,难道是吹牛的方法不对,曲黎不得不怀疑,到底是为什么?
《开讲啦》给出了答案,曲黎以往的每一次公开场合吹牛,都有很大的信息量,不利于传播,但对有心人来说,每次都会认真仔细的看。
曲黎演讲的主题是《十年后》,乐观的预见了纯电动汽车的发展,还有人工智能、移动互联网、移动支付等对生活的改变。也有曲黎的抱怨:为什么荣耀的产品在国际上和IPhone同一层次,在国内卖的最便宜,却被认为不如IPhone高档。
这是道德的沦丧,还是人性的扭曲?
2013年,苹果IPhone销量约1.2亿台,荣耀智能机销量1.6亿台,三星卖了2亿台,诺基亚5500万台,然后是菊花厂、LG、某想等都在5000万以下。全球智能机销量约10亿台。
三星成为智能机行业老大,得益于千元机销量爆发,而荣耀受累于WP智能机,销量增速不及预期,但净利润还可以。
今年荣耀执行新的定价策略,去年发布的售价350美元高通FindX中端机如果按照18个月销售周期算,6个月一降价,每次降低50美元,下半年就卖1500元左右。
高
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