面对来势汹汹的菊花厂手机,曲黎是真的很担心,两家企业的打法完全不一样,团队战斗力菊花厂应该更强,后来甚至凭借自身硬实力塑造了无敌的金身,在国内外能够免疫绝大部分魔法伤害,用户容忍度直逼iPhone。
但是任何一个品牌的成功都不可能是自然形成的,比如iPhone在欧洲的市场20%不到的占有率远不如在米国的40%,能说有产品力就一定好卖吗?能说欧洲人不如米国人有钱吗?
同样菊花厂手机不可能单纯的依靠产品力,粗粮高端手机形象不好,一半的原因都可以归咎于高通芯片,另一半可能是友商的持续不断的攻击,至于销量不行,和销售渠道关系巨大。
截取2019年粗粮和菊花厂财报分析,粗粮毛利率13%,研发投入占比3.5%,销售管理费用占比6.5%,净利润率5.6%;菊花毛利率37%,研发投入占比15.3%,销售与管理费13.3%,净利润率9.1%。
广告费用包含在销售和管理费用中,这一年粗粮手机年收入2058亿,菊花厂消费者业务销售收入4,673亿元。两家公司的销售管理费用大约是134亿和621亿。这个数据并不算准确,但用来做对比的话没有问题,至于其中广告费谁高谁低不言自明。
菊花厂是一家营销策略非常积极的品牌,甚至不惮于直接攻击友商,哪怕有很多证据,他们很多忠实粉丝还是不信,比如余大嘴就公开说:“我知道很多车,几乎天天在烧,它们烧了以后,基本上他们自己处理掉了。很多车企的车在华为的质量标准中,根本不能出厂……”
“天天烧”这句话肯定是造谣,还好两家品牌竞争不大,否则口水战不知道会淹死多少人。
不过某迪下半年口碑居然没崩,笔者再次被打脸,但某迪售后费用在整个销售费用的占比从2022年的30%提升到40%左右,他们的质量控制肯定出了问题,但问题没有想象中那么大。
荣耀就受到菊花厂的攻击,比如网络上流传很广:“真正做到了芯片自研的只有菊花厂,荣耀的芯片研发团队在硅谷……”
“荣耀是谷歌、高通扶持起来的傀儡,买办,有自己的芯片为什么要用别人的,为什么一直支持谷歌安卓?”
“曲黎为什么要离开荣耀,这家公司根本就不是他的……”
“荣耀手机根本就不行,低配高价……”
两家品牌基本没有在明面上有过口水战,但暗战不断,甚至不只是菊花厂,国内很多向往高端的国产手机品牌都有在攻击荣耀,只不过最可能挑战成功的出力最多。
菊花厂自研芯片成功,虽然不如荣耀,但两个品牌被同时提起的次数越来越多,踩着荣耀上位,对菊花厂
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