罗纳德约达西·马奎尔出来,向她请教史岱文森中学特别入学考试的事情,看看唐娜是不是要做什么准备。
达西以为罗纳德要谈口香糖广告的测试,听说是请教史岱文森中学入学考试,顿时被他这种一点不担心的态度镇住了。
“我的前老板曾经和我说过一句华国的哲理,要抓住主要矛盾。”罗纳德向达西解释自己的判断,“如果你和我一样,对电视广告是让人听得,而不是让人看的,这一事实坚信不疑的话,那么就不应当有任何担心。”
看达西·马奎尔还是有些不明白,罗纳德举了个例子,“比如你家的下水道堵住了,你要请一个水管工来通,他长得英俊,很会聊天,这些当然是加分项,但是最重要的还是他通下水道的能力,要是开价不贵就更棒了。”
“这都是什么乱七八糟的比喻?”
“电视广告也是一样,拍摄的是不是有很高的艺术性,其实无关紧要,电视机那么小的屏幕,普遍在14-21吋,根本看不清你拍摄的细节。况且一半以上的人根本不看电视广告,他们是听到广告里的人说的广告语而已。”
“现场的结果,所有人都记住了我们的广告语Chewels口香糖味道更好,而只有一半不到的人记住他们的广告语。反映在销量上的话,我怀疑我们会大比分获胜的。”
“所以我一点也不担心,他们就算做点小动作,加大投放力度,给零售商一些好处,能提高几个百分点的销量呢?在我们广告能让人记住这一巨大的优势面前,那些都是徒劳。”
罗纳德的信心也传递给了达西,她点点头,“你说的对,不过我还是会盯住他们的,这次我们必须要赢得漂亮。”
“我毫不怀疑你,你是非常有天赋的,马奎尔小姐,毕竟这么棒的创意是你想出来的。”罗纳德称赞。
“我只是想简单、直接地把卖点表现出来。”达西·马奎尔也有点得意自己的创意。
“所以,史岱文森中学的入学考试究竟是怎么回事?需要唐娜,她是我的表妹,做什么准备吗?”
达西·马奎尔做了个夸张的绝倒表情,还是给罗纳德解释了特别入学考试的意思。
“不需要,纽约州八所特别重点高中联合举行的入学考试,是一个特别SAT测试,比通常的SAT难度大一些而已。”
“我记得是考察考生的英语能力,和数学能力。考试总共三个小时,你可以自己分配用在两门科目上的时间。最后按照排名折算成分数,总分700分,你可以最多报考8所学校,然后依次按照录取分数录取。”
罗纳德拿出圆珠笔开始记下重点。
“史岱文森的录取分数最高,需要570左右,布鲁克林理工和布鲁克林拉丁裔的录取分数最低,只需要480.所以
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