哲学家说,给我一个支点,我就能撬动地球!
商人们说,没有支点我都撬得起来!
但有个前提,给我广告!
广告的魅力有多大!?这个问题不太好回答,有一个企业家对电视广告有形象的比喻是,开着桑塔那进去,出来就能换奔驰宝马。正确不正确倒不可考,但媒体对了公众的导向却不可忽视,何况,媒体严格的说也是商业性的,和商人信奉的差不多是同一个上帝了。
九鼎实业里深谙此道出馊招的人还真不缺,综合部、企划部、公关部围绕着“罗家酱坊”这个卖点和噱头,还真就干上了。广播电台、电视台、报纸三大媒体轮番地做了专访,据专访报道,我市九鼎实业一向以关注民生、关心公益著称,此次再出新举,斥资上百万元,聘请省内外营养师及中成药专家,对我市失传已久的大众美食罗家酱肉系列的卤料、酱料配方进行挖掘、整理以及重新配制,经过数年努力,终于使这一传统美食再现大原,国庆期间将全部推向市场………
什么事和中药挂钩了就玄乎!什么事和古代某某名人扯上了就更玄乎了,再扯一堆专家教授营养师,公关部的美女经理在市电视台节目里侃侃而谈,说得有理有节,神乎所以,而且把罗大御厨这个典故扯来扯去,说得跟真见过那人似的!越说越玄乎!
《大原日报》、《娱乐导报》《商业信息报》等等,十几家报纸都挂着大幅广告,广告上也是美女一群,端着食盘大块朵颐!那架势自是奇美无比,没办法,现在这广告,不放几张美女照片,还真就没人看,你要放个老太太,那不挨骂吗?
媒体那报道,你不看是不?没关系,还有后招呢!
大街小巷充斥的出租车里,爱听广播的司机们每天都要不厌其烦的把这个广告听上十几遍,不是想听,而是人家插播在里头,你不听也不成!办公楼、写字楼、各单位的办公桌上,九鼎海鲜楼国庆酬宾的邮发广告随着党报、党刊无孔不入地钻进来了!十七八个传单发放点,十几万张彩页广告也跟着发出去了。
买这张方子,不过花了五万,而做广告,却超支了,花了二十多万!就这还是试验性质的,蒋况捏着没敢再使劲砸钱!
广告学上有一种叫“强制性”广告的说法,意指让你的视线所见中都能见到这种污染,你还不得不看、不得不听,真想起这手法确实有点下作,更有点恶俗,估计是没人喜欢,可你也不得不承认,这办法还就有效果,而且效果不错,一传十、十传百,肉没尝一块,这声势可是越造越大了!
有噱头就能吸引眼球,年老的不少人知道罗家酱坊的名气的味道,来来回回一说,还真把没有尝过罗家酱坊味道的年青人勾引起来了。
第一天,九鼎
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