宣发,一个词,两件事,宣传与发行。宣传的目标群体是观众,以各种手段吸引观众观影为目的。发行的公关对象是影院,通常以票房返点等手段,以保证上映首日的高排片率。
相传博钠老总于栋早年发行电影《和你在一起》时,曾去各个电影院跟老板谈生意,都是拿酒过去一喝一晚上,从而打动对方。
可见凡成大事者,多数为狠人。不是对自己狠,便是对敌人狠。
《大圣归来》的首日排片率还比较有保障的,与它最近的《非诚勿扰2》12月22日上映,相差约为10天。虽然一部电影的正常上映期是一个月,但基本两周时观影热情就会过去,开始票房跳水。
所以《大圣归来》定档元旦,选的日子还算不错。前后国产大片相距够远,中间“好莱坞巨制”外强中干。
其实电影票房这事,真不是说你片子拍的好就成。因为多数影片的票房产出基本在前两周,但很多人电影人只重拍摄不重发行,或者说不懂发行,往往就会被市场教做人了。
然后还满腹委屈跟媒体抱怨,我们影片投资大,质量高,这个市场不公正,不厚道啊!
这好比体育竞技败了的一方对媒体说,我们训练刻苦,勇敢顽强。对方啊,他们收买裁判,死不要脸!
然并卵,商业大片的战场在档期,真刀真枪的白刃战,是上映首周。体育竞技的战场在赛事,赢不了比赛,说多了都是故事,再说就多是段子了。
其实能够票房大爆的影片,大都是在质量合格,宣传到位的基础上,触发到观众内心情绪上的某个点。
譬如《泰囧》成功,是因为连续很久都没一部合格的喜剧片上映了。但贺岁档观众是有这方面观影需求的,临近过年谁不想高高兴兴的!
哪知进影院一看,《少年派的奇幻漂流》,大老虎吃人;《王的盛宴》风格阴郁鬼魅,口碑不高;《一九四二》,大灾荒,逃难,卖儿卖女卖老婆!
别说买票,看简介就没心情了。然后江湖传闻非常搞笑的《泰囧》上映,宣传到位口碑不错的情况下,票房自是一飞冲天。
至于后来票房大爆的《战狼2》,也是因为中国成为世界第二大经济体后,民族自信心自豪感与日俱增。要是提早几年出现,票房与口碑可就不好说了。
《大圣归来》的上映时期还是不错的,《阿凡达》刚刚在去年完成屠档,国人即对3D大片产生浓厚的兴趣,又对国产3D有所期待,大圣归来,正当其时!
京城,某地铁线路候车站台处,忽然响起激昂嘹亮的小刀会序曲。众人忙往半空中的小屏幕上看,见一个头戴凤翅紫金冠,身穿梭子黄金甲,身披长达几十米大红披风的猴王坐在一块探入云端的巨石上。
在他上方,是站在层层云朵中,盔
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